Крипто-медійна екосистема Східної Європи входить у нову фазу, і в Q2 2025 року порушення викликане платформами генеративного штучного інтелекту. Новий медійний звіт від Outset PR виявляє, що такі інструменти, як ChatGPT, Perplexity та Microsoft Copilot, тепер направляють трафік як до нішевих крипто-орієнтованих, так і до широких загальносистемних медіа. Хоча ці об'ємні реферали залишаються нижчими за 1% від загального трафіку, їх поява сигналізує про принципову зміну в тому, як аудиторії відкривають контент.
Серед 114 крипто-орієнтованих видань понад 20% отримали вимірювальний трафік з платформ GenAI у 2 кварталі, загалом 135,180 відвідувань – лише 0.65% їхнього загального квартального трафіку. Загальні видання повідомили про майже 42% прийняття, з 566,596 відвідувань, які були відправлені штучним інтелектом – 0.06% їхніх значно більших 894.48 мільйонів відвідувань.
Ключовий висновок, згідно з доповіддю, полягає в тому, що ШІ вже змінює патерни рефералів таким чином, що це може швидко прискоритися в наступних кварталах.
Сильне відновлення ринку, але не для всіх медіа
Зростання ШІ в новинному відкритті відбувається на фоні значного відновлення крипторинку. Після різкого падіння на 19% у 1 кварталі 2025 року, глобальні криптоактиви зросли на 22% у 2 кварталі. Інституційні вливання, зростаючий попит на ETF та корпоративні придбання Біткоїна всі сприяли цьому поверненню.
Регуляторні зміни також допомогли. В США обмеження для банків і криптофірм послабили, правила податкового контролю IRS, що впливають на окремих інвесторів, були скасовані, а довгообговорюваний Законопроект про ринкову структуру просунувся до створення комплексної структури для цифрових активів.
Однак цей бичачий настрій не призвів до зростання для більшості крипто-ресурсів Східної Європи. Більше ніж 63% крипто-орієнтованих видавців втратили трафік. Квартал закрився з 20,89 мільйона відвідувань, що на 18% менше порівняно з рівнями квітня.
Загальне медіа — ширші платформи з крипто-секціями — продемонстрували лише незначно кращі результати. Майже 63% зазнали зниження трафіку, зменшившись на 6% між квітнем і червнем.
Джерело: криптозвіт Outset PR про Східну Європу, підтримуваний SimilarWeb
Ці знахідки відображають тенденції, які спостерігалися в інших недавніх регіональних дослідженнях Outset PR. У першому кварталі 2025 року їхній звіт по Латинській Америці показав, що 73% закладів втрачають трафік на фоні зростаючої концентрації, тоді як звіт по Західній Європі виявив, що 82% крипто-орієнтованих медіа перебувають у занепаді в умовах ери MiCA – навіть попри те, що загальні сайти там залишалися порівняно стійкими.
В Східній Європі, однак, дані показують рідкісну узгодженість: як криптоорієнтовані, так і загальні видання відчувають той самий спадний тиск, що свідчить про те, що в дію вступають більш широкі структурні сили.
Концентрація охоплення в кількох ключових каналах
Визначальною рисою крипто-медіа Східної Європи є їхня висока концентрація видимості. Outset PR виявив, що лише 17 крипто-орієнтованих видань захопили 81% усього трафіку в 2 кварталі.
Джерело: криптозвіт Outset PR про Східну Європу, на базі SimilarWeb
Торгові точки рівня 1–1.5 з понад 500 000 середніми щомісячними відвідуваннями разом залучили 8.77 мільйона відвідувань (41.98% від загальної кількості)
Торгові точки другого рівня — 100 000–499 000 середніх місячних відвідувань — принесли 8,09 мільйона відвідувань (38,73%).
Третій рівень точок — 10 000–99 000 середніх щомісячних відвідувань — досяг 3,62 мільйона відвідувань (17,33%).
«долина» виходу з менше ніж 10 000 відвідувань на місяць у сумі склали лише 410 290 відвідувань (1.96%).
Трафік також зосереджений географічно. Росія становила 42,89% крипто-нативного трафіку), тоді як Польща йшла слідом з 38,76%. Угорщина внесла 4,58%, а Чехія та Словаччина зафіксували приблизно по 4% кожна.
Ця концентрація означає, що дві країни самі становлять понад 80% крипто-орієнтованого трафіку регіону – динаміка, яка створює як високий потенціал експозиції, так і високий ризик для кампаній, що залежать від вузької бази ринку. Загальні медіа показали схожий малюнок: Росія лідирувала з 49,89%, а Польща принесла 25,38%.
Джерела трафіку розкривають, чому важливий ШІ
Розподіл джерел трафіку від Outset PR показує, чому реферали GenAI, навіть менше 1%, можуть мати надмірний стратегічний вплив.
Джерело: звіт Outset PR про крипто ЗМІ в Східній Європі, на основі даних SimilarWeb
Для медіа, орієнтованих на криптовалюту:
Прямий трафік: 45.20%
Органічний пошук: 42.47%
Реферальні: 6.57%, включаючи інструменти ШІ, агрегатори та форуми
Соціальні мережі: 5.23%
Сплачено: 0.06%
Для загальнотемних видань:
Прямий трафік: 43.04%
Органічний пошук: 35.97%
Реферали: 15.66%
Соціальні мережі: 5.12%
Сплачено: 0.06%
Трафік, пов'язаний з GenAI, потрапляє до категорії "рефералів". Якщо платформи ШІ збільшать свою роль у відкритті, вони можуть витіснити традиційний трафік агрегаторів, перетворюючи спосіб, яким циркулює крипто новини.
Поведение рефералов на основі ШІ різко відрізняється від поведінки пошукових систем. Замість того, щоб виробляти ранжовані результати, інструменти ШІ надають узагальнені відповіді, іноді з посиланнями на джерела, але часто без них.
Деякі видавці, які беруть участь в анонімному опитуванні Outset PR, повідомили про раптові сплески трафіку, коли їхні статті з'являються в AI-генерованих відповідях на платформах, таких як ChatGPT або Perplexity. Подібні ефекти також спостерігалися на You.com та Microsoft Copilot, але ці сплески зазвичай тривають лише кілька годин.
Інші відповідають, роблячи контент більш "дружнім до ШІ", використовуючи структуровані дані, лаконічні мета-описи та чіткі атрибуції, щоб підвищити ймовірність цитування.
Регуляторні складнощі збільшують ризики видимості
Східноєвропейські криптоЗМІ також стикаються зі складним регуляторним середовищем, оскільки національні закони, директиви ЄС та алгоритмічні сигнали відповідності перетинаються.
В Росії криптомайнінг тепер легальний, але залишаються суворі заборони на рекламу та матеріали, пов'язані з азартними іграми. Міністерство енергетики ввело реєстр для обладнання для криптомайнінгу в рамках свого поступового відкриття до індустрії.
В Україні у 2025 році не було нових законів щодо криптовалют, але було запропоновано дозволити Біткоїн у резерві Національного банку. Угорщина та Польща відчули наслідки сигналів відповідності MiCA та ESMA, деякі видавці пов'язують зменшення трафіку з оновленнями Google Core на початку 2025 року, які можуть відображати збільшене регуляторне навантаження.
В Румунії ЗМІ суворо дотримуються правил ЄС, надаючи пріоритет перевірці фактів, прозорим етикеткам спонсорства та уникненню сенсаційних заголовків. Проте дотримання стандартів не є гарантією видимості.
Стратегічні наслідки для наступної фази
Дані чітко вказують на одну точку: прямий та органічний пошук залишаються домінуючими в крипто-медіа Східної Європи, становлячи понад 87% крипто-нативного трафіку та 79% для загальних видань. Але виявлення, засноване на штучному інтелекті, виникає як третій шлях, який може швидко зростати в міру розвитку звичок користувачів.
Для нішевих крипто-орієнтованих видань цей зсув є ризиком. Оскільки трафік сильно зосереджений серед кількох великих гравців, менші сайти можуть зіткнутися з труднощами у збереженні своєї актуальності без адаптації до епохи відкриттів на основі ШІ.
Для загальносередніх ЗМІ масштаб їхнього загального охоплення забезпечує певний рівень захисту, але крипто-секції можуть зіткнутися з подібним захопленням аудиторії платформами ШІ, особливо для випадкових читачів, які шукають швидкі відповіді, а не детальне висвітлення.
Застереження: Ця стаття надається лише для інформаційних цілей. Вона не пропонується і не призначена для використання як юридична, податкова, інвестиційна, фінансова або інша порада.
Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.
Платформи GenAI тихо переписують медійну стратегію Крипто Східної Європи, виявляє звіт Outset PR
Крипто-медійна екосистема Східної Європи входить у нову фазу, і в Q2 2025 року порушення викликане платформами генеративного штучного інтелекту. Новий медійний звіт від Outset PR виявляє, що такі інструменти, як ChatGPT, Perplexity та Microsoft Copilot, тепер направляють трафік як до нішевих крипто-орієнтованих, так і до широких загальносистемних медіа. Хоча ці об'ємні реферали залишаються нижчими за 1% від загального трафіку, їх поява сигналізує про принципову зміну в тому, як аудиторії відкривають контент.
Серед 114 крипто-орієнтованих видань понад 20% отримали вимірювальний трафік з платформ GenAI у 2 кварталі, загалом 135,180 відвідувань – лише 0.65% їхнього загального квартального трафіку. Загальні видання повідомили про майже 42% прийняття, з 566,596 відвідувань, які були відправлені штучним інтелектом – 0.06% їхніх значно більших 894.48 мільйонів відвідувань.
Ключовий висновок, згідно з доповіддю, полягає в тому, що ШІ вже змінює патерни рефералів таким чином, що це може швидко прискоритися в наступних кварталах.
Сильне відновлення ринку, але не для всіх медіа
Зростання ШІ в новинному відкритті відбувається на фоні значного відновлення крипторинку. Після різкого падіння на 19% у 1 кварталі 2025 року, глобальні криптоактиви зросли на 22% у 2 кварталі. Інституційні вливання, зростаючий попит на ETF та корпоративні придбання Біткоїна всі сприяли цьому поверненню.
Регуляторні зміни також допомогли. В США обмеження для банків і криптофірм послабили, правила податкового контролю IRS, що впливають на окремих інвесторів, були скасовані, а довгообговорюваний Законопроект про ринкову структуру просунувся до створення комплексної структури для цифрових активів.
Однак цей бичачий настрій не призвів до зростання для більшості крипто-ресурсів Східної Європи. Більше ніж 63% крипто-орієнтованих видавців втратили трафік. Квартал закрився з 20,89 мільйона відвідувань, що на 18% менше порівняно з рівнями квітня.
Загальне медіа — ширші платформи з крипто-секціями — продемонстрували лише незначно кращі результати. Майже 63% зазнали зниження трафіку, зменшившись на 6% між квітнем і червнем.
Джерело: криптозвіт Outset PR про Східну Європу, підтримуваний SimilarWeb
Ці знахідки відображають тенденції, які спостерігалися в інших недавніх регіональних дослідженнях Outset PR. У першому кварталі 2025 року їхній звіт по Латинській Америці показав, що 73% закладів втрачають трафік на фоні зростаючої концентрації, тоді як звіт по Західній Європі виявив, що 82% крипто-орієнтованих медіа перебувають у занепаді в умовах ери MiCA – навіть попри те, що загальні сайти там залишалися порівняно стійкими.
В Східній Європі, однак, дані показують рідкісну узгодженість: як криптоорієнтовані, так і загальні видання відчувають той самий спадний тиск, що свідчить про те, що в дію вступають більш широкі структурні сили.
Концентрація охоплення в кількох ключових каналах
Визначальною рисою крипто-медіа Східної Європи є їхня висока концентрація видимості. Outset PR виявив, що лише 17 крипто-орієнтованих видань захопили 81% усього трафіку в 2 кварталі.
Джерело: криптозвіт Outset PR про Східну Європу, на базі SimilarWeb
Торгові точки рівня 1–1.5 з понад 500 000 середніми щомісячними відвідуваннями разом залучили 8.77 мільйона відвідувань (41.98% від загальної кількості)
Торгові точки другого рівня — 100 000–499 000 середніх місячних відвідувань — принесли 8,09 мільйона відвідувань (38,73%).
Третій рівень точок — 10 000–99 000 середніх щомісячних відвідувань — досяг 3,62 мільйона відвідувань (17,33%).
«долина» виходу з менше ніж 10 000 відвідувань на місяць у сумі склали лише 410 290 відвідувань (1.96%).
Трафік також зосереджений географічно. Росія становила 42,89% крипто-нативного трафіку), тоді як Польща йшла слідом з 38,76%. Угорщина внесла 4,58%, а Чехія та Словаччина зафіксували приблизно по 4% кожна.
Ця концентрація означає, що дві країни самі становлять понад 80% крипто-орієнтованого трафіку регіону – динаміка, яка створює як високий потенціал експозиції, так і високий ризик для кампаній, що залежать від вузької бази ринку. Загальні медіа показали схожий малюнок: Росія лідирувала з 49,89%, а Польща принесла 25,38%.
Джерела трафіку розкривають, чому важливий ШІ
Розподіл джерел трафіку від Outset PR показує, чому реферали GenAI, навіть менше 1%, можуть мати надмірний стратегічний вплив.
Джерело: звіт Outset PR про крипто ЗМІ в Східній Європі, на основі даних SimilarWeb
Для медіа, орієнтованих на криптовалюту:
Прямий трафік: 45.20%
Органічний пошук: 42.47%
Реферальні: 6.57%, включаючи інструменти ШІ, агрегатори та форуми
Соціальні мережі: 5.23%
Сплачено: 0.06%
Для загальнотемних видань:
Прямий трафік: 43.04%
Органічний пошук: 35.97%
Реферали: 15.66%
Соціальні мережі: 5.12%
Сплачено: 0.06%
Трафік, пов'язаний з GenAI, потрапляє до категорії "рефералів". Якщо платформи ШІ збільшать свою роль у відкритті, вони можуть витіснити традиційний трафік агрегаторів, перетворюючи спосіб, яким циркулює крипто новини.
Поведение рефералов на основі ШІ різко відрізняється від поведінки пошукових систем. Замість того, щоб виробляти ранжовані результати, інструменти ШІ надають узагальнені відповіді, іноді з посиланнями на джерела, але часто без них.
Деякі видавці, які беруть участь в анонімному опитуванні Outset PR, повідомили про раптові сплески трафіку, коли їхні статті з'являються в AI-генерованих відповідях на платформах, таких як ChatGPT або Perplexity. Подібні ефекти також спостерігалися на You.com та Microsoft Copilot, але ці сплески зазвичай тривають лише кілька годин.
Інші відповідають, роблячи контент більш "дружнім до ШІ", використовуючи структуровані дані, лаконічні мета-описи та чіткі атрибуції, щоб підвищити ймовірність цитування.
Регуляторні складнощі збільшують ризики видимості
Східноєвропейські криптоЗМІ також стикаються зі складним регуляторним середовищем, оскільки національні закони, директиви ЄС та алгоритмічні сигнали відповідності перетинаються.
В Росії криптомайнінг тепер легальний, але залишаються суворі заборони на рекламу та матеріали, пов'язані з азартними іграми. Міністерство енергетики ввело реєстр для обладнання для криптомайнінгу в рамках свого поступового відкриття до індустрії.
В Україні у 2025 році не було нових законів щодо криптовалют, але було запропоновано дозволити Біткоїн у резерві Національного банку. Угорщина та Польща відчули наслідки сигналів відповідності MiCA та ESMA, деякі видавці пов'язують зменшення трафіку з оновленнями Google Core на початку 2025 року, які можуть відображати збільшене регуляторне навантаження.
В Румунії ЗМІ суворо дотримуються правил ЄС, надаючи пріоритет перевірці фактів, прозорим етикеткам спонсорства та уникненню сенсаційних заголовків. Проте дотримання стандартів не є гарантією видимості.
Стратегічні наслідки для наступної фази
Дані чітко вказують на одну точку: прямий та органічний пошук залишаються домінуючими в крипто-медіа Східної Європи, становлячи понад 87% крипто-нативного трафіку та 79% для загальних видань. Але виявлення, засноване на штучному інтелекті, виникає як третій шлях, який може швидко зростати в міру розвитку звичок користувачів.
Для нішевих крипто-орієнтованих видань цей зсув є ризиком. Оскільки трафік сильно зосереджений серед кількох великих гравців, менші сайти можуть зіткнутися з труднощами у збереженні своєї актуальності без адаптації до епохи відкриттів на основі ШІ.
Для загальносередніх ЗМІ масштаб їхнього загального охоплення забезпечує певний рівень захисту, але крипто-секції можуть зіткнутися з подібним захопленням аудиторії платформами ШІ, особливо для випадкових читачів, які шукають швидкі відповіді, а не детальне висвітлення.
Застереження: Ця стаття надається лише для інформаційних цілей. Вона не пропонується і не призначена для використання як юридична, податкова, інвестиційна, фінансова або інша порада.