遊戲產業面臨的挑戰與機遇:KGeN如何重塑用戶獲取

1. 引言

遊戲產業規模已超越電影和音樂,但近年來面臨嚴峻挑戰。2023-2024年,行業遭遇裁員和整合,開發成本上升,投資縮減。遊戲發行和分發日益困難,新項目難以脫穎而出。

盡管如此,行業仍有巨大機遇。數字原住民消費力將持續推動市場擴張。長期被忽視的"全球南方"市場正迎來爆發式增長,未來十年將成爲重要增量市場。

本報告將探討遊戲發行的最新挑戰,分析"全球南方"的高增長機遇,並聚焦KGeN——一個基於區塊鏈的遊戲平台,旨在重塑發行商與玩家間的激勵機制。

2. 發行面臨的挑戰

遊戲行業當前最大挑戰之一是發行。消費者習慣變化、監管調整、市場準入門檻降低及內容飽和,使成功推廣新遊戲變得更加困難。

玩家傾向於花大部分時間在熟悉的遊戲上。2023年,月活躍用戶排名前十的遊戲發行時間均超七年。新遊戲僅佔玩家總遊戲時長15%。

移動遊戲市場曾擁有成熟發行模式,但2021年隱私政策調整對用戶獲取策略造成重大衝擊。行業環境難以改善,AI雖提高效率,但也降低準入門檻。

Web3遊戲還需克服額外障礙,如更嚴格的政策限制和部分市場的禁令。Web3遊戲市場規模較小,約有600-700萬活躍錢包與3000個鏈上遊戲協議交互。新網路數量增長快於新遊戲,導致玩家流動性爭奪加劇。

一批Web3公司正探索基於區塊鏈的新型用戶獲取模式。創新激勵機制和鏈上聲譽系統可能成爲獲取競爭優勢的途徑。相比飽和的T1市場,能利用區塊鏈打開新興市場的企業或有巨大機會。

3. 全球南方(Global South)

全球南方是指經濟發展水平較低、通常位於工業化國家以南的地區。這些地區正快速改善互聯網基礎設施,智能手機普及率高,可支配收入增長,被視爲潛力巨大的遊戲市場。

全球南方遊戲市場特點是:龐大玩家基數、主要依賴移動設備、整體付費意願較低。年輕一代是首批伴隨智能手機成長的人羣,對遊戲內容有極高偏好。隨着收入增加,他們可能成爲新一代付費玩家。

印度

印度正崛起爲全球南方最大遊戲市場。預計2027年玩家數將達6.4億,2028年市場收入達14億美元。增長主要得益於用戶內購習慣提升和可支配收入增加。

印度市場高度偏好移動遊戲,得益於5G快速增長和廣泛的數字支付基礎設施。互聯網普及率從2015年14%提升至52%,仍有巨大增長空間。

東南亞

東南亞是全球南方最成熟的遊戲市場之一。2023年遊戲收入51億美元,預計2028年增至71億美元。該地區擁有2.77億遊戲玩家,預計2028年達3.32億。

印度尼西亞移動遊戲下載量最高,泰國應用內購買收入最高。社區和競爭文化是該地區共同特點,口碑傳播是主要信息來源。

拉丁美洲

拉美是另一值得關注的市場,人口衆多且遊戲文化濃厚。2022年估計有3.16億玩家,巴西擁有1.01億玩家,創造27億美元遊戲收入。

巴西市場高度偏好移動遊戲,43%玩家有遊戲內消費行爲。巴西將主導拉美遊戲產業增長,得益於大量遊戲相關教育資源和政策支持。

非洲

非洲遊戲市場處於關鍵發展階段,預計2024年收入突破10億美元。移動遊戲佔近90%市場份額。主要挑戰包括數據成本高、硬件價格和網路連接問題。

中東和北非

MENA地區是全球增長最快的遊戲市場,2023年收入增長4.7%,達71億美元。預計2024-2030年復合年增長率達9.4%。

沙特阿拉伯、阿聯酋和埃及是核心市場,預計2027年收入達29億美元。市場驅動因素包括年輕人口佔比高、互聯網普及率提升和新技術廣泛採用。

4. KGeN簡介

KGeN是一個區塊鏈驅動的遊戲平台,利用鏈上和鏈下數據、激勵式任務平台及去中心化聲譽系統,推動不同遊戲間的用戶參與。平台核心是一個去中心化玩家數據網路,覆蓋數百萬微型遊戲社區。

KGeN採用"玩家證明"(PoG)引擎,創建跨鏈玩家聲譽層,爲發行商提供高參與度的目標用戶羣。自2024年1月以來,註冊帳戶總數增長700%以上,月活躍用戶增長1333%,數據屬性總量增長992%。

KGeN生態系統正逐步去中心化,通過分布式預言機網路保護PoG引擎,並爲核心利益相關者提供更高透明度。

4.1 草根增長

KGeN增長核心在於草根部落和部落首領網路。部落代表加入KGeN的數千個微型社區,如同事、電競組織、網紅和遊戲社交羣體。截至2024年12月,KGeN有2,525個部落,其中152個擁有超過100名成員。

部落是KGeN推動基於推薦的用戶獲取的核心方式。約170萬通過KYC驗證的KGeN帳戶是通過部落獲取的。部落首領不僅被激勵引入新成員,還需協調部落活動並維持社區參與度。

KGeN最大市場是印度,但超過30%的獨立活躍錢包和交易發生在Kaia上,這是LINE消息應用的專有區塊鏈。這表明KGeN在亞洲具有強勁增長潛力。

4.2 通過KGeN Play激勵參與

KGeN Play是平台上大多數玩家參與的前端界面,所有獎勵任務都在此發布。用戶通過完成任務賺取獎勵,同時構建自己的PoG聲譽評分。

任務活動分爲K-Drops和K-Quests。K-Drops通過API提供自動實時驗證,K-Quests則通過手動驗證。KGeN的獨特之處在於將KGeN Play與PoG引擎結合,提供高轉化率的目標活動。

4.3 PoG引擎

PoG引擎是一個去中心化玩家評分系統,由五個核心支柱組成,每個支柱包含多個屬性。這些數據點追蹤玩家的技能、"人性化"、參與度、財富和社交網絡,構建多方面的跨鏈聲譽系統。

PoG引擎目前由超過2.7億個數據屬性組成,來自超過1300萬註冊帳戶和440萬月活躍用戶。利用PoG引擎,KGeN正在引領"有效客戶獲取成本"(eCAC)的替代UA框架,僅向達到用戶漏鬥中部或底部的活躍用戶收費。

4.4 KGeN代幣經濟

KGeN經濟包含兩個核心資產:KCash和KGEN代幣。KCash主要作爲獎勵貨幣的鏈下資產,KGEN代幣是推動生態系統增長飛輪的實用代幣。

KGEN代幣將主要用於激勵。隨着平台成熟,預計更多用戶會在KGeN Store中使用代幣享受折扣。另一個潛在的代幣消耗形式可能是訂閱費。

4.5 預言機網路

KGeN預言機網路是一個由許可節點組成的分布式網路,構成PoG引擎的骨幹。預言機的任務是存儲PoG數據、計算PoG評分並提交到區塊鏈進行結算。

預言機網路將分階段去中心化PoG引擎。預言機密鑰是參與網路所需的NFT,未來可能向公衆提供額外的密鑰銷售。

5. 競爭格局

KGeN並非唯一一家致力於解決遊戲發行挑戰的公司。多個業內參與者正在以不同程度的成功應對這些問題。

5.1 廣告技術之王:過去與現在

在Web2市場,Facebook和Applovin是兩個典型案例,與KGeN當前商業模式存在協同效應。

Facebook成功源於對用戶行爲、遊戲參與度及消費模式的精準追蹤。Applovin則依靠端到端的數據整合優勢,在隱私政策變化後維持廣告投放精準度。

Mystplay是Web2領域增長最快的獎勵式UA平台之一,其獨特優勢在於豐富的社交功能和AI驅動的推薦引擎。

5.2 Web3競爭格局

在Web3市場,競爭對手主要分爲發行商生態系統和任務平台。

發行商生態系統通過代幣補助或通脹進行UA激勵。代表性生態系統包括Ronin、Immutable、Xai和Catizens。

任務平台聚合多個項目的任務,爲用戶提供一站式任務參與體驗。KGeN在印度和巴西的強大社區基礎爲其贏得先發優勢。

5.3 競爭分析

任務平台的區別主要體現在規模及爲發行商帶來價值驅動型結果的能力。KGeN的PoG引擎構成其在高機器人流量市場中的關鍵競爭優勢。

衡量Web3任務平台競爭力的兩個關鍵指標是總潛在獎勵(TPR)和平台鎖定價值(LPV)。KGeN在註冊帳戶數和月活躍用戶數方面處於領先地位,且社區獎勵分配比例高達40%。

![讓遊戲玩家證明：KGeN 如何重新定義用戶獲取](