近日,一場聚焦加密領域底層敘事構建的活動在新加坡舉行。活動中,一位業內專家就"Crypto的頂層敘事"主題發表了精彩演講,深入探討了Web3項目戰略定位和差異化構建的方法。專家指出,Web3項目可通過四個步驟來構建戰略層:首先分析市場環境,確定獨特定位;其次明確品牌定位,避開競爭對手的強勢領域;再者爲品牌提供可靠的信任背書,增強用戶認同感;最後將定位理念融入企業運營的方方面面。在差異化策略方面,專家建議項目可從性能、定制化、風險控制、身分象徵、創新性和價格優勢等多個角度入手,以凸顯自身與競爭對手的區別。同時,他強調項目應從產品屬性出發,通過利益、心理價值和價值觀等多個層次來構建完整的敘事鏈條。該專家還特別強調,要使敘事演變爲一場持續的運動,必須經歷"解凍"和"重新凍結"兩個關鍵階段。在解凍過程中,可通過尋找引發共鳴的理由和塑造共同對手來激發受衆情緒,如自豪感、友誼感和團結感等,並通過社區建設增強歸屬感。而在重新凍結階段,項目則需要引導受衆形成新的、可持續的行爲模式,並通過敘事傳遞核心價值觀。此次活動爲期兩天,匯聚了近期實現顯著增長的頂級項目和知名投資人,圍繞個人品牌塑造、營銷策略、社區文化建設、用戶獲取與留存等核心話題展開了深入探討,旨在激發集體智慧,共同探索營銷的本質。
Web3項目戰略定位與敘事構建的四步法則
近日,一場聚焦加密領域底層敘事構建的活動在新加坡舉行。活動中,一位業內專家就"Crypto的頂層敘事"主題發表了精彩演講,深入探討了Web3項目戰略定位和差異化構建的方法。
專家指出,Web3項目可通過四個步驟來構建戰略層:首先分析市場環境,確定獨特定位;其次明確品牌定位,避開競爭對手的強勢領域;再者爲品牌提供可靠的信任背書,增強用戶認同感;最後將定位理念融入企業運營的方方面面。
在差異化策略方面,專家建議項目可從性能、定制化、風險控制、身分象徵、創新性和價格優勢等多個角度入手,以凸顯自身與競爭對手的區別。同時,他強調項目應從產品屬性出發,通過利益、心理價值和價值觀等多個層次來構建完整的敘事鏈條。
該專家還特別強調,要使敘事演變爲一場持續的運動,必須經歷"解凍"和"重新凍結"兩個關鍵階段。在解凍過程中,可通過尋找引發共鳴的理由和塑造共同對手來激發受衆情緒,如自豪感、友誼感和團結感等,並通過社區建設增強歸屬感。而在重新凍結階段,項目則需要引導受衆形成新的、可持續的行爲模式,並通過敘事傳遞核心價值觀。
此次活動爲期兩天,匯聚了近期實現顯著增長的頂級項目和知名投資人,圍繞個人品牌塑造、營銷策略、社區文化建設、用戶獲取與留存等核心話題展開了深入探討,旨在激發集體智慧,共同探索營銷的本質。