道金斯的“模因”概念可以是一本書中的一句話、一首歌中的旋律、一幅畫中的藝術構思，或是一部電影中的場景。“回望那荒涼的地方，回來時，既沒有風，也沒有雨，更沒有陽光，”蘇東坡的詩傳承了千年，這依賴的不是基因遺傳，而是人類的模仿和傳播。