L'écosystème médiatique crypto d'Europe de l'Est entre dans une nouvelle phase, et au deuxième trimestre 2025, la perturbation proviendra des plateformes d'IA générative. Un nouveau rapport médiatique d'Outset PR révèle que des outils tels que ChatGPT, Perplexity et Microsoft Copilot envoient désormais du trafic à la fois vers des médias crypto-natifs de niche et des médias généralistes larges. Bien que ces volumes de référence restent inférieurs à 1 % du trafic total, leur émergence signale un changement fondamental dans la manière dont les audiences découvrent le contenu.
Parmi 114 médias natifs de crypto, plus de 20 % ont reçu un trafic mesurable provenant des plateformes GenAI au deuxième trimestre, totalisant 135 180 visites – soit seulement 0,65 % de leurs visites trimestrielles combinées. Les médias généralistes ont signalé près de 42 % d'adoption, avec 566 596 visites référées par l'IA – 0,06 % de leurs 894,48 millions de visites, beaucoup plus importantes.
L'essentiel à retenir, selon le rapport, est que l'IA change déjà les modèles de référence d'une manière qui pourrait s'accélérer rapidement dans les prochains trimestres.
Un fort rebond du marché, mais pas pour tous les médias
L'essor de l'IA dans la découverte de nouvelles se déroule sur fond de rebond majeur du marché des cryptomonnaies. Après une chute brutale de 19 % au premier trimestre 2025, les actifs cryptographiques mondiaux ont augmenté de 22 % au deuxième trimestre. Les afflux institutionnels, la demande croissante d'ETF et les acquisitions de Bitcoin par des entreprises ont tous contribué à ce retournement.
Les changements réglementaires ont également aidé. Aux États-Unis, les restrictions sur les banques et les entreprises de crypto-monnaies ont été assouplies, les règles d'application fiscale de l'IRS affectant les investisseurs individuels ont été annulées, et le projet de loi sur la structure du marché, longtemps débattu, a progressé vers l'établissement d'un cadre complet pour les actifs numériques.
Cependant, ce sentiment haussier ne s'est pas traduit par une croissance pour la plupart des médias crypto d'Europe de l'Est. Plus de 63 % des éditeurs natifs de la crypto ont perdu du trafic. Le trimestre s'est terminé avec 20,89 millions de visites, en baisse de 18 % par rapport aux niveaux d'avril.
Les médias généralistes — des plateformes plus larges avec des sections crypto — ont connu des performances légèrement meilleures. Près de 63 % ont enregistré des baisses de trafic, chutant de 6 % entre avril et juin.
Source : le rapport médiatique sur la crypto de Outset PR concernant l'Europe de l'Est, propulsé par SimilarWeb
Ces résultats font écho aux tendances observées dans d'autres études régionales récentes d'Outset PR. Au premier trimestre 2025, leur rapport sur l'Amérique Latine a montré que 73 % des médias perdaient du trafic en raison d'une concentration croissante, tandis que le rapport sur l'Europe de l'Ouest a révélé que 82 % des médias crypto-natifs étaient en déclin dans les conditions de l'ère MiCA – même si les sites généralistes y demeuraient relativement résilients.
Cependant, en Europe de l'Est, les données montrent un alignement rare : à la fois les médias crypto-natifs et généralistes ressentent la même pression à la baisse, ce qui suggère que des forces structurelles plus larges sont à l'œuvre.
Concentration de la portée dans quelques points de vente clés
Une caractéristique définissante des médias crypto en Europe de l'Est est sa visibilité hautement concentrée. Outset PR a constaté que seulement 17 médias natifs crypto ont capturé 81 % de tout le trafic au deuxième trimestre.
Source : le rapport sur les médias crypto d'Outset PR concernant l'Europe de l'Est, alimenté par SimilarWeb
Les points de vente de niveau 1–1.5 avec plus de 500 000 visites mensuelles en moyenne ont attiré ensemble 8,77 millions de visites (41,98 % du total)
Les points de vente de niveau 2 — 100 000 à 499 000 visites mensuelles moyennes — ont attiré 8,09 millions de visites (38,73 %).
Les points de vente de niveau 3 — 10 000 à 99 000 visites mensuelles en moyenne — ont atteint 3,62 millions de visites (17,33 %).
La "longue traîne" des points de vente ayant moins de 10 000 visites mensuelles a totalisé seulement 410 290 visites (1,96%).
Le trafic est également concentré géographiquement. La Russie représentait 42,89 % du trafic crypto-natif), tandis que la Pologne suivait avec 38,76 %. La Hongrie a contribué à hauteur de 4,58 %, et la République tchèque ainsi que la Slovaquie ont enregistré environ 4 % chacune.
Cette concentration signifie que deux pays à eux seuls représentent plus de 80 % du trafic crypto-natif de la région - une dynamique qui crée à la fois un potentiel d'exposition élevé et un risque élevé pour les campagnes dépendant d'une base de marché étroite. Les médias généralistes ont montré un schéma similaire : la Russie a mené avec 49,89 % et la Pologne a apporté 25,38 %.
Les sources de trafic révèlent pourquoi l'IA est importante
La répartition des sources de trafic par Outset PR montre pourquoi les références GenAI, même en dessous de 1 %, pourraient avoir un impact stratégique démesuré.
Source : le rapport média crypto d'Outset PR sur l'Europe de l'Est, alimenté par SimilarWeb
Pour les médias natifs de la crypto :
Trafic direct : 45,20 %
Recherche organique : 42,47 %
Références : 6,57 %, y compris les outils d'IA, les agrégateurs et les forums
Réseaux sociaux : 5,23 %
Payé : 0,06 %
Pour les médias généralistes :
Trafic direct : 43,04 %
Recherche organique : 35,97 %
Références : 15,66 %
Médias sociaux : 5,12 %
Payé : 0,06 %
Le trafic lié à GenAI relève de la catégorie "référencement". Si les plateformes d'IA augmentent leur rôle dans la découverte, elles pourraient remplacer le trafic des agrégateurs traditionnels, redéfinissant la manière dont les actualités crypto circulent.
Le comportement des recommandations pilotées par l'IA diffère nettement de celui des moteurs de recherche. Au lieu de produire des résultats classés, les outils d'IA fournissent des réponses résumées, parfois avec des liens sources mais souvent sans.
Certains éditeurs participant à l'enquête anonyme d'Outset PR ont signalé des pics de trafic soudains lorsque leurs articles apparaissent dans des réponses générées par l'IA sur des plateformes comme ChatGPT ou Perplexity. Des effets similaires ont été observés sur You.com et Microsoft Copilot, mais ces augmentations ne durent généralement que quelques heures.
D'autres répondent en rendant le contenu plus "convivial pour l'IA" en utilisant des données structurées, des descriptions méta concises et des attributions claires pour améliorer les chances d'être cité.
Les complexités réglementaires augmentent les risques de visibilité
Les médias crypto d'Europe de l'Est sont également confrontés à un environnement réglementaire compliqué, avec des lois nationales, des directives de l'UE et des signaux de conformité algorithmiques qui se croisent.
En Russie, le minage de crypto-monnaies est désormais légal, mais des interdictions strictes sur la publicité et le contenu lié aux jeux d'argent restent en vigueur. Le ministère de l'Énergie a introduit un registre pour les équipements de minage de crypto-monnaies dans le cadre de son ouverture progressive à l'industrie.
L'Ukraine n'a pas vu de nouvelles lois sur la crypto en 2025, mais a proposé de permettre le Bitcoin dans les réserves de la Banque nationale. La Hongrie et la Pologne ont ressenti les effets des signaux de conformité MiCA et ESMA, certains éditeurs attribuant les déclins de trafic aux mises à jour Core de Google début 2025 qui pourraient refléter un poids réglementaire accru.
En Roumanie, les médias respectent étroitement les règles de l'UE, en privilégiant la vérification des faits, des étiquettes de parrainage transparentes et en évitant les titres sensationnalistes. Pourtant, la conformité ne garantit pas la visibilité.
Implications stratégiques pour la prochaine phase
Les données soulignent un point clair : la recherche directe et organique restent dominantes dans les médias crypto d'Europe de l'Est, représentant plus de 87 % du trafic natif crypto et 79 % pour les médias généralistes. Mais la découverte alimentée par l'IA émerge comme un troisième chemin qui pourrait croître rapidement à mesure que les habitudes des utilisateurs évoluent.
Pour les médias de niche crypto-natifs, ce changement présente un risque. Avec un trafic fortement concentré parmi une poignée de grands acteurs, les petits sites peuvent avoir du mal à maintenir leur pertinence sans s'adapter à la découverte à l'ère de l'IA.
Pour les médias généralistes, l'échelle de leur portée totale offre une certaine protection, mais les sections crypto pourraient faire face à une capture d'audience similaire par des plateformes d'IA, en particulier pour les lecteurs occasionnels à la recherche de réponses rapides plutôt que d'une couverture approfondie.
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Les plateformes GenAI réécrivent discrètement le livre de jeu des médias Crypto en Europe de l'Est, selon un rapport d'Outset PR.
L'écosystème médiatique crypto d'Europe de l'Est entre dans une nouvelle phase, et au deuxième trimestre 2025, la perturbation proviendra des plateformes d'IA générative. Un nouveau rapport médiatique d'Outset PR révèle que des outils tels que ChatGPT, Perplexity et Microsoft Copilot envoient désormais du trafic à la fois vers des médias crypto-natifs de niche et des médias généralistes larges. Bien que ces volumes de référence restent inférieurs à 1 % du trafic total, leur émergence signale un changement fondamental dans la manière dont les audiences découvrent le contenu.
Parmi 114 médias natifs de crypto, plus de 20 % ont reçu un trafic mesurable provenant des plateformes GenAI au deuxième trimestre, totalisant 135 180 visites – soit seulement 0,65 % de leurs visites trimestrielles combinées. Les médias généralistes ont signalé près de 42 % d'adoption, avec 566 596 visites référées par l'IA – 0,06 % de leurs 894,48 millions de visites, beaucoup plus importantes.
L'essentiel à retenir, selon le rapport, est que l'IA change déjà les modèles de référence d'une manière qui pourrait s'accélérer rapidement dans les prochains trimestres.
Un fort rebond du marché, mais pas pour tous les médias
L'essor de l'IA dans la découverte de nouvelles se déroule sur fond de rebond majeur du marché des cryptomonnaies. Après une chute brutale de 19 % au premier trimestre 2025, les actifs cryptographiques mondiaux ont augmenté de 22 % au deuxième trimestre. Les afflux institutionnels, la demande croissante d'ETF et les acquisitions de Bitcoin par des entreprises ont tous contribué à ce retournement.
Les changements réglementaires ont également aidé. Aux États-Unis, les restrictions sur les banques et les entreprises de crypto-monnaies ont été assouplies, les règles d'application fiscale de l'IRS affectant les investisseurs individuels ont été annulées, et le projet de loi sur la structure du marché, longtemps débattu, a progressé vers l'établissement d'un cadre complet pour les actifs numériques.
Cependant, ce sentiment haussier ne s'est pas traduit par une croissance pour la plupart des médias crypto d'Europe de l'Est. Plus de 63 % des éditeurs natifs de la crypto ont perdu du trafic. Le trimestre s'est terminé avec 20,89 millions de visites, en baisse de 18 % par rapport aux niveaux d'avril.
Les médias généralistes — des plateformes plus larges avec des sections crypto — ont connu des performances légèrement meilleures. Près de 63 % ont enregistré des baisses de trafic, chutant de 6 % entre avril et juin.
Source : le rapport médiatique sur la crypto de Outset PR concernant l'Europe de l'Est, propulsé par SimilarWeb
Ces résultats font écho aux tendances observées dans d'autres études régionales récentes d'Outset PR. Au premier trimestre 2025, leur rapport sur l'Amérique Latine a montré que 73 % des médias perdaient du trafic en raison d'une concentration croissante, tandis que le rapport sur l'Europe de l'Ouest a révélé que 82 % des médias crypto-natifs étaient en déclin dans les conditions de l'ère MiCA – même si les sites généralistes y demeuraient relativement résilients.
Cependant, en Europe de l'Est, les données montrent un alignement rare : à la fois les médias crypto-natifs et généralistes ressentent la même pression à la baisse, ce qui suggère que des forces structurelles plus larges sont à l'œuvre.
Concentration de la portée dans quelques points de vente clés
Une caractéristique définissante des médias crypto en Europe de l'Est est sa visibilité hautement concentrée. Outset PR a constaté que seulement 17 médias natifs crypto ont capturé 81 % de tout le trafic au deuxième trimestre.
Source : le rapport sur les médias crypto d'Outset PR concernant l'Europe de l'Est, alimenté par SimilarWeb
Les points de vente de niveau 1–1.5 avec plus de 500 000 visites mensuelles en moyenne ont attiré ensemble 8,77 millions de visites (41,98 % du total)
Les points de vente de niveau 2 — 100 000 à 499 000 visites mensuelles moyennes — ont attiré 8,09 millions de visites (38,73 %).
Les points de vente de niveau 3 — 10 000 à 99 000 visites mensuelles en moyenne — ont atteint 3,62 millions de visites (17,33 %).
La "longue traîne" des points de vente ayant moins de 10 000 visites mensuelles a totalisé seulement 410 290 visites (1,96%).
Le trafic est également concentré géographiquement. La Russie représentait 42,89 % du trafic crypto-natif), tandis que la Pologne suivait avec 38,76 %. La Hongrie a contribué à hauteur de 4,58 %, et la République tchèque ainsi que la Slovaquie ont enregistré environ 4 % chacune.
Cette concentration signifie que deux pays à eux seuls représentent plus de 80 % du trafic crypto-natif de la région - une dynamique qui crée à la fois un potentiel d'exposition élevé et un risque élevé pour les campagnes dépendant d'une base de marché étroite. Les médias généralistes ont montré un schéma similaire : la Russie a mené avec 49,89 % et la Pologne a apporté 25,38 %.
Les sources de trafic révèlent pourquoi l'IA est importante
La répartition des sources de trafic par Outset PR montre pourquoi les références GenAI, même en dessous de 1 %, pourraient avoir un impact stratégique démesuré.
Source : le rapport média crypto d'Outset PR sur l'Europe de l'Est, alimenté par SimilarWeb
Pour les médias natifs de la crypto :
Trafic direct : 45,20 %
Recherche organique : 42,47 %
Références : 6,57 %, y compris les outils d'IA, les agrégateurs et les forums
Réseaux sociaux : 5,23 %
Payé : 0,06 %
Pour les médias généralistes :
Trafic direct : 43,04 %
Recherche organique : 35,97 %
Références : 15,66 %
Médias sociaux : 5,12 %
Payé : 0,06 %
Le trafic lié à GenAI relève de la catégorie "référencement". Si les plateformes d'IA augmentent leur rôle dans la découverte, elles pourraient remplacer le trafic des agrégateurs traditionnels, redéfinissant la manière dont les actualités crypto circulent.
Le comportement des recommandations pilotées par l'IA diffère nettement de celui des moteurs de recherche. Au lieu de produire des résultats classés, les outils d'IA fournissent des réponses résumées, parfois avec des liens sources mais souvent sans.
Certains éditeurs participant à l'enquête anonyme d'Outset PR ont signalé des pics de trafic soudains lorsque leurs articles apparaissent dans des réponses générées par l'IA sur des plateformes comme ChatGPT ou Perplexity. Des effets similaires ont été observés sur You.com et Microsoft Copilot, mais ces augmentations ne durent généralement que quelques heures.
D'autres répondent en rendant le contenu plus "convivial pour l'IA" en utilisant des données structurées, des descriptions méta concises et des attributions claires pour améliorer les chances d'être cité.
Les complexités réglementaires augmentent les risques de visibilité
Les médias crypto d'Europe de l'Est sont également confrontés à un environnement réglementaire compliqué, avec des lois nationales, des directives de l'UE et des signaux de conformité algorithmiques qui se croisent.
En Russie, le minage de crypto-monnaies est désormais légal, mais des interdictions strictes sur la publicité et le contenu lié aux jeux d'argent restent en vigueur. Le ministère de l'Énergie a introduit un registre pour les équipements de minage de crypto-monnaies dans le cadre de son ouverture progressive à l'industrie.
L'Ukraine n'a pas vu de nouvelles lois sur la crypto en 2025, mais a proposé de permettre le Bitcoin dans les réserves de la Banque nationale. La Hongrie et la Pologne ont ressenti les effets des signaux de conformité MiCA et ESMA, certains éditeurs attribuant les déclins de trafic aux mises à jour Core de Google début 2025 qui pourraient refléter un poids réglementaire accru.
En Roumanie, les médias respectent étroitement les règles de l'UE, en privilégiant la vérification des faits, des étiquettes de parrainage transparentes et en évitant les titres sensationnalistes. Pourtant, la conformité ne garantit pas la visibilité.
Implications stratégiques pour la prochaine phase
Les données soulignent un point clair : la recherche directe et organique restent dominantes dans les médias crypto d'Europe de l'Est, représentant plus de 87 % du trafic natif crypto et 79 % pour les médias généralistes. Mais la découverte alimentée par l'IA émerge comme un troisième chemin qui pourrait croître rapidement à mesure que les habitudes des utilisateurs évoluent.
Pour les médias de niche crypto-natifs, ce changement présente un risque. Avec un trafic fortement concentré parmi une poignée de grands acteurs, les petits sites peuvent avoir du mal à maintenir leur pertinence sans s'adapter à la découverte à l'ère de l'IA.
Pour les médias généralistes, l'échelle de leur portée totale offre une certaine protection, mais les sections crypto pourraient faire face à une capture d'audience similaire par des plateformes d'IA, en particulier pour les lecteurs occasionnels à la recherche de réponses rapides plutôt que d'une couverture approfondie.
Avertissement : Cet article est fourni à des fins d'information uniquement. Il n'est pas proposé ni destiné à être utilisé comme conseil juridique, fiscal, d'investissement, financier ou autre.